腾讯微信公众平台商业化进程:新增加”自定义菜单”功能

晚上打开微信营销专家微信公众平台,发现旁边有二个提示:公众平台接口更新通知、内测自定义菜单功能公告

微信公众平台新增自定义菜单微信公众平台新增自定义菜单

 

等了好久啦,终于出来了,有点激动和兴奋!这应该是微信公众平台商业化进程的渐显!

拥有超过 3 亿用户的微信,俨然已经成为移动互联网领域中的一座金矿。不过想要从中淘金,却没有想象中那么容易。从最初的开放公众平台,到后来的开放自定义接口,再到一直默默发力的电子会员卡,以及不久前新开放的系统API,微信的商业化道路一直留给我们太多的想象。现在,微信正在测试公众平台的“自定义菜单”功能,将进一步强化公众平台的功能。

微信低调上线了“微信公众平台 自定义菜单API”,虽未完全开放,但是可以看见相关接口文档,证明这个接口离正式开放申请已经不远了。据API文档显示,微信为开发者提供了菜单的创建、查询、删除功能,预计近期将可以公开申请,唯一遗憾的是 API 目前可能仅供企业使用。

微信公众平台消息接口

由于先期只针对企业申请,所以有了自定义菜单,企业基于微信公众号的全方位网络平台油然而生。企业可以通过自定义回复接口返回做好的wap页, 在页面中可以构建多种功能并且展示更多页面设计效果,然后开发通过定位发送,直接让微信订阅者选择附近的商家完成预定、通过外部支付完成订购、通过会员卡 系统发放会员卡。对于那些基于微信微生活平台的账号,则还可以通过查找附近的人来获得推广机会,比如腾讯微生活、微信招聘这样的基于微信商家平台的账号都 可以通过LBS来优先被搜索到,当然后期或许这些推广都是需要付费的。

区别于传统的公众平台和自定义接口,“自定义菜单”可以直接在微信的聊天界面自定义菜单。例如“奈瑞儿”的微信公众帐号(奈瑞儿是一家全国连锁的美 容机构),和之前的公共账号只能通过发送消息,发送位置然后系统返回信息的操作方式相比,“奈瑞儿”的公众帐号下方直接内置了“官网”、“预约”、“门店”和“塑身美颜”的菜单。点击“官网”,可以直接在微信当中打开“奈瑞儿”的主页、点击“预约”可以直接返回预约电话、点击“门店”会要求用户发送地理位置,然后返回最近的一家奈瑞儿门店、点击“塑身美颜”则可以查看“奈瑞儿”的电子杂志。

之前微信的公众平台和自定义接口,虽然玩法多样,例如可以找饭店、查地铁、查单词、查车辆违章、信用卡还款甚至还能够找对象…… 但基本都是以“信息查询”为主。而“自定义菜单”功能,则能够进一步强化公共平台的功能,将更多的菜单功能直接内置到聊天面板中。这和我们之前提到的公共账号本质是一个“Lite版APP”的思路已经非常接近了,而整个微信则演变成了一个“Lite 版的 APP Store”。

  微信游戏菜单更具吸引力

微信的下一桶金是游戏已经是不争的事实了,而在游戏中尤其需要自定义菜单的产生,比如之前报道过的基于HTML5平台只做的“手机网 页游戏”微信公众号每天都会出一款游戏,现在需要引导用户通过输入序列号来选择游戏,如果是自定义菜单则直接可以选择喜欢的游戏即可。同时也可以通过菜单 来选择游戏的进度的读取,当然这个是需要一定的开发技术的。除此之外,微信游戏菜单还可以类似APP游戏导航一样,了解这个游戏的玩法、制作方、积分榜 等。未来微信游戏肯定是做出游戏中心,那时候必然会有多款不同游戏的排行榜,都需要通过下拉菜单的方式展现出来。

相信微信即将推出的“自定义菜单”功能必将吸引更多的微信开发者的关注,微信此举无疑又在向wechat appstore的宏伟蓝图再迈进一步,拭目以待吧。

 

 

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