互联网+时代,洋河、老窖争抢首个微信朋友圈白酒广告!

6月11日,知名酒企洋河酒业在微信朋友圈发布了一则广告,让平静许久的朋友圈又拥有了新的话题,一时间吸引到众多网友、媒体和业内人士的关注和热议。作 为白酒行业的第一条微信朋友圈广告,它的出现具有非同一般的意义,而在这则广告的背后,还隐藏着一番不为人知的明争暗斗。

据悉,泸州老窖联手京东,打造第一款电商白酒“京选”,从前期通过社会化媒体预热造势、5月28日启动预约、6月3日开始抢购,都是在遵照纯互 联网的方式一步步按节奏推进。并定于6月18日前后发布朋友圈广告,为京东618“酒要partyon”造势引流。洋河酒业今天率先打出白酒行业第一个朋 友圈广告,两家重量级企业在互联网已开始贴身肉搏?

不过,争抢白酒行业的第一条微信朋友圈广告真的有那么重要吗?

在互联网快速发展的时代,微信作为移动端的第一入口,同时也是用户活跃度、参与度最高的平台,它的广告价值可以说无与伦比。首先,微信朋友圈是互联网时代下用户交互的典范,它不仅拥有极高的送达率,而且能够真正吸引用户参与、讨论,形成企业与目标用户之间的良好互动。

其次,在微信朋友圈投放广告,一方面可以宣传、展示企业形象,另一方面也是对企业能力、实力的展示。第三,微信朋友圈因为其极高的关注度、传唱度,很容易形成社会性的热点话题,并引发二次传播。

而作为传统白酒行业首个朋友圈投放广告的企业,洋河酒业不仅能率先从数十亿微信用户中分走第一杯羹,而且还能够在目标用户群体中最早留下烙印。同时,洋河酒业还顺利完成对泸州老窖的卡位,虽然豪掷千万,但却一举多得。

微信朋友圈过招之后,洋河、老窖谁能真正快人一步?

凭借过人的魄力,洋河酒业在微信朋友圈先声夺人,可以说走在了整个行业的前沿,但是在互联网+时代,一个企业想要真正实现蜕变,需要做的还有很多。对比其他业内企业,洋河酒业仍旧沿用传统的生产、经营、销售模式,虽然数据略有增长,但未曾做出根本性的改变。

反观泸州老窖,同电商大佬京东合作,联手打造出第一款针对互联网用户的电商定制白酒——京选,它不仅以互联网消费者大数据为基础,而且首开行业 预约先河,凭借超高的性价比、全新的购买体验、过人的配送服务,一经推出就吸引到众多消费者的眼球,销售火爆。而众多业内人士也纷纷表示,京选的出现为白 酒行业提供了全新的发展思路和模式,让人焕然一新,在不远的将来,相信它会对整个白酒行业产生深远的影响。

同等级别的选手较量,很难在一招一式间分出胜负,往往需要经过不断积累、蜕变,产生本质性变化,方能登临绝顶,一览众山小。洋河酒业凭借首个微信朋友圈白酒广告,小胜一招,而泸州老窖正积极拥抱互联网,潜心变化,未来或不可限量。

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