3亿用户的微信下一站去哪

两个月推出产品。

两年内积累超3亿用户。

用户覆盖100多个国家。

已是目前全球使用人数最多的移动通讯应用——微信发展可谓迅猛,有人说,只有它拿到了末日的船票,登上了移动互联网时代这艘诺亚方舟。

微信营销专家分析,它为什么那么成功?

微信是腾讯公司的产品,依托QQ庞大的用户群体,微信的用户推广可谓具有得天独厚的优势。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示, 当前中国互联网用户高达5.64亿人,而QQ用户就有3.73亿人,QQ的用户覆盖率达66.13%。这样的数据,无疑意味着以QQ用户为基础的微信,拥 有了一棵大树做靠山,这是它发展迅速的关键。

步入移动互联网时代,人们对手机的依赖远远大于PC。随着智能机、安卓、IOS等各式系统的出现,手机越来越便捷和智能化,CNNIC发布的第 30次中国互联网络发展状况统计报告中即明确指出,手机超越台式电脑成为第一大上网终端,可见手机已经超越PC成为互联网时代的新宠。微信应时而起,抢先 占有了移动互联网市场。

面临着诸多类似的通讯、社交类产品的激烈竞争,微信也有其强大的优势。一是对比移动的手机短信,它除具有短信的即时推送的功能外,推送内容的类 型呈现多媒体的特征,且在费用上较手机短信具有比较优势。二是它背后腾讯强大的技术和资金支持。2012年5月,在腾讯组织架构调整中,将原来处于边缘部 门的微信改为直属企业发展事业群(CDG),直接向总裁办汇报。另外,作为腾讯移动互联网市场上的重要战略据点,未来微信的发展不存在资金问题。三是它基 于QQ用户的基础,和现在开发的手机号码注册与交友,明确了微信的强关系属性,微信上都是熟悉的朋友。以一带十,微信仍有巨大的发展空间。

“微信的快速发展只能证明腾讯已经挤进了无线互联网的站台,但后面能不能上车、上船不知道。”对于未来的发展,腾讯CEO马化腾也不能给出答案。

2012年,微信做了3件事:开放平台、二维码服务和公共账号。一言以蔽之,是微信商业化的进程。但微信基于熟人的私密关系网和即时推送的信息 功能,注定了微博上病毒式的广告营销在微信上不可行。因为扰民,微信取消了朋友圈强迫分享功能。利用微信的新模式、庞大的用户群体进行产品营销,是微信商 业化发展的趋势之一。

“搜索框是PC的互联网入口,二维码是移动互联网入口。”“微信之父”张小龙的判断暗示了微信的发展方向。在未来的一段时间内,要牢牢稳住移动 互联网的市场,微信将继续发展和完善二维码的功能。首先是利用二维码作为移动互联网的入口,下一步就是移动支付。借助营销手段,实现电商的发展,开展 O2O领域的多样化业务。

微信可借助腾讯这棵大树,像腾讯QQ一样,发展一个游戏平台,开发娱乐化功能。QQ除了基础聊天,是在线生活在线娱乐的通信工具,充 分满足用户的娱乐社交功能。借鉴腾讯在PC端的经验,微信亦可尝试移动端的游戏平台,借助熟人关系链增加微信的用户黏性,并效仿PC端QQ游戏的营利模 式,通过下载游戏、VIP游戏功能等收取费用实现进一步营利。

总而言之,突破3亿用户量的微信已经完成用户数量原始积累这一阶段。接下来的微信该何去何从,如何找准自己的定位,如何引领移动互联网时代,微信还有很长的路要走。

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